Las métricas como impresiones, clicks, y "me gusta" nos ayudan a medir los resultados de las campañas de marketing online, en términos de exposición, interés e involucramiento. Sin embargo, estas métricas no se concentran en los costos y beneficios monetarios que se generan.

ROI son las siglas de Retorno de la Inversión, y se utiliza, en marketing online, para calcular un porcentaje entre la inversión y los beneficios obtenidos.

El ROI nos permite enterarnos si nuestra campaña tuvo éxito al indicarnos cuanto dinero se generó por cada peso gastado en la campaña.

¿Cómo se calcula el ROI?

Para calcular el Retorno de Inversión se deben medir los costos y las ventas obtenidas por los mismos. Por ejemplo: si creamos una campaña de Adwords que, como objetivo, intenta conseguir suscripciones a nuestro sitio, podríamos medir cuantos nuevos usuarios se suscribieron llegando por los enlaces de publicidad de Adwords, y así obtendríamos tanto el costo como el beneficio.

Tanto Google Adwords, así como Google Analytics, entre otras, son herramientas gratuitas que nos permiten medir todo en nuestras campañas, ¡depués ya depende de nosotros hacer los cálculos!

¿Para qué sirve el Retorno de Inversión?

El ROI nos permite optimizar nuestras campañas de publicidad online, dándonos datos que nos sirven para saber dónde nos conviene invertir y dónde no.